一、行业发展概况
（一）经济规模与结构优化
2025 年，昆明会展业延续高质量发展态势，全年举办各类展览活动 43 场，实现总体经济效益 332.4 亿元。其中，第 9 届中国 — 南亚博览会（南博会）作为核心引擎，吸引 54 个国家和地区的 1400 余家企业参展，世界 500 强及行业龙头企业达 120 余家，签约投资项目 31 个，总金额 136.09 亿元，较上届增长 33%。昆明滇池国际会展中心全年举办活动约 2000 场，吸引客流量 7000 万人次，直接经济收益 170.5 亿元，以 1:9 的产业拉动系数带动交通、旅游、餐饮等关联产业发展。
（二）展会质量与国际化提升
品牌展会引领：南博会首次实现全面市场化运作，创新设立 “南博发布厅”，吸引 9 个国家驻华使节参与全球招商路演。第 23 届昆明国际花卉展暨咖啡展展览面积达 6 万平方米，汇聚 21 个国家的 508 家企业，国际专业采购商覆盖 86 个国家，推动花卉、咖啡、热带植物等产业跨境合作。
国际合作深化：借助 RCEP 和中老铁路优势，昆明会展业与南亚东南亚国家联动加强。例如，南博会专设两个南亚馆近 800 个展位，印度、巴基斯坦展位各 140 个；首次设立 “旅居云南” 馆，展示中医药康养和跨境旅游路线，推动服务贸易与生活消费融合。
（三）基础设施与政策支撑
昆明滇池国际会展中心作为全国第三大展馆，2025 年新增智能门禁系统、全息广告闸机等数字化设施，实现 “人证合一” 核验和实时客流监控。政策层面，云南省出台《促进全省展览业发展的支持措施（试行）》，对会展企业设备租赁、国际认证等给予专项补贴，并设立 “会展人才培育” 资金鼓励从业人员考取专业证书。
二、产业创新与转型升级
（一）绿色会展实践
可持续材料应用：云南风云会展在滇池国际会展中心项目中，采用本地竹材替代传统木质材料，屋顶安装太阳能光伏板，降低场馆能耗 30% 以上，并通过购买林业碳汇实现碳中和。第 23 届花展推广模块化展台，可循环材料使用率超 60%，减少垃圾填埋量 200 吨。
环保技术创新：云南建博会引入草本系列建材，利用小叶常春藤吸附甲醛等有害物质，推动建筑材料绿色化转型。昆明市要求 2025 年前完成会展企业 VOCs 排放改造，倒逼行业淘汰高污染工艺。
（二）数字化转型突破
智慧会展系统：南博会部署门禁数据大屏系统，实时监控入场人流、区域分布等数据，决策效率提升 60%；采用 “电子智能柜 + 自助叫号” 领证模式，实现参会代表 “零等待”。
沉浸式体验升级：普洱茶博会通过 VR 技术还原古茶园场景，观众佩戴设备可 “云采茶”；珠宝展馆利用全息投影沙盘，实现宝石切割工艺 360° 无死角展示，观众停留时间延长至传统展区的 3 倍。
（三）产业链融合发展
会展 + 文旅：南博会联动滇池沿岸 46 个重点村，开发 “生态 + 养老”“旅游 + 康养” 产品，2025 年客流量超千万，人均增收 974.2 元。昆明国际旅游交易会签约 9 个文旅项目，协议金额 130 亿元，推动民宿数量同比增长 40%。
会展 + 产业：昆明依托 “8+N” 重点产业链，举办制造业馆、绿色能源馆等专业展会。例如，南博会绿色能源馆吸引隆基、通威等企业展示光伏技术，推动新能源项目落地；中药材产业馆促成云南药企与印度尼西亚、马来西亚签订 1.2 亿元合作协议。
三、区域合作与人才战略
（一）区域协同发展
西南会展联盟：昆明与成都、重庆、贵阳建立 “澜湄会展联盟”，联合策划跨境物流、新能源等主题展会。2025 年，昆明在新加坡举办国际产业合作大会，推介 20 个招商项目，与新方达成多项合作意向。
中老铁路联动：借助中老铁路 “澜湄快线”，昆明会展企业在老挝、泰国设立分支机构，将模块化展馆技术输出至东盟国家，单项目成本降低 40%。2025 年，中老铁路运输会展物资超 5 万吨，跨境参展商数量增长 25%。
（二）人才培养与引进
政策支持：昆明市将会展人才纳入 “春城计划”，对获得国际认证的专业人才给予最高 5 万元奖励。云南大学、昆明理工大学开设 “数字会展” 微专业，与企业共建实训基地，培养 VR 开发、数据建模等复合型人才。
校企合作：云南中览特装与昆明冶金高等专科学校联合开设 “会展工程订单班”，定向培养木工、电工等技术工人，毕业生就业率达 98%。2025 年，全市会展从业人员达 3.2 万人，其中中高级职称占比提升至 28%。
四、挑战与应对策略
（一）主要挑战
区域竞争加剧：成都、重庆凭借更大市场规模和政策优势，吸引部分国际展会分流。2025 年，成渝地区举办 UFI 认证展会数量是昆明的 2.3 倍。
人才结构性短缺：高端策划、数字技术人才缺口达 40%，熟练木工、电工月薪超 1.2 万元仍供不应求。
经济环境压力：全球经济复苏乏力导致企业参展预算缩减，2025 年昆明中小型展会数量同比下降 15%。
（二）应对措施
差异化定位：聚焦 “一带一路” 沿线国家，打造 “跨境会展 + 产业对接” 特色平台。例如，南博会专设 “联合国采购专区”，促成尼泊尔采购商签订 4000 万元农产品订单。
人才培育创新：设立 “会展产业学院”，引入德国双元制教育模式，实现 “学习即实践”。2025 年，全市新增职业技能培训基地 5 个，开展线上线下培训 1.2 万人次。
市场拓展扶持：对中小会展企业给予最高 50 万元参展补贴，鼓励通过 “云展会”“跨境直播” 开拓国际市场。2025 年，昆明会展企业线上交易额突破 10 亿元，同比增长 120%。
五、未来展望
2025-2030 年，昆明将以 “区域性国际会展之都” 为目标，重点推进以下发展方向：
国际化深化：依托 RCEP 和中老铁路，每年举办 10 场以上跨境专业展会，吸引南亚东南亚国家参展商占比超 30%。
数字化升级：建成 “昆明会展大脑” 平台，整合场馆、物流、数据资源，实现展会全流程智能化管理。
绿色化转型：到 2030 年，全市会展项目可循环材料使用率达 80%，建成 5 个零碳展馆。
产业链延伸：打造 “会展 + 数字经济”“会展 + 生物医药” 等融合业态，推动会展业对 GDP 贡献率提升至 3.5% 以上。
通过政策引导、技术创新和区域协同，昆明会展业正从 “规模扩张” 向 “质量提升” 转型，成为连接南亚东南亚、服务 “一带一路” 的重要枢纽。